亚马逊（AMZN）股价上涨，Prime 大型促销日考验消费者需求

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核心要点

亚马逊“Prime 大型购物节”测试消费者支出能力
亚马逊扩大生鲜食品及低价产品供应
AWS（亚马逊云科技）与广告业务支撑公司业绩
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亚马逊股价上涨 0.98%，反映消费者需求疲软下的 Prime 大型购物节表现

在经历盘中低点约 253.30 美元后，亚马逊（AMZN）股价回升。截至午盘早期，股价已突破 258 美元并维持在高位附近，最终收于 258.81 美元，涨幅为 0.98%。此次股价波动正值消费者信心指数走弱的背景下，亚马逊仍在继续其“Prime 大型购物节”活动。

Prime 大型购物节测试消费者支出意愿

10 月 6 日，亚马逊启动了“Prime 大型购物节”，而此时消费者信心仍面临压力。据路透社报道，美国商会消费者信心指数在 9 月降至 81.9，创下自 2014 年以来的最低读数，给以消费为导向的股票带来了额外压力。

与此同时，消费者可选消费选择型行业 SPDR 基金（Consumer Discretionary Select Sector SPDR Fund）在截至 10 月 2 日的一周内下跌了 0.47%。亚马逊是该基金的最大持仓股，在可选消费板块中占据重要权重。因此，亚马逊的假日销售表现可能会影响市场对可选消费支出的整体情绪。

随着家庭预算管理收紧和消费习惯转变，亚马逊扩大了其低价商品范围。该公司报告称，第二季度全球付费订单量增长了 17%。此外，其 Amazon Haul 平台在 7 月份提供了超过六百万种价格低于 10 美元的美国本土产品。

亚马逊拓展生鲜食品及低价产品领域

亚马逊还加大了对生鲜食品的关注力度，以此扩展日常零售品类。自 2026 年初以来，购买易腐食品的月度活跃客户数量增长了 50% 以上。这一增长支持了亚马逊从传统在线购物向高频家庭采购领域的延伸。

亚马逊在 9 月消费者信心指数急剧下降之前公布了第二季度财报。然而，“Prime Day”的时间安排影响了第二和第三季度之间的对比。管理层表示，排除“Prime Day”时间效应后，第三季度的增长将增加近 400 个基点。

亚马逊预计第三季度营收将在 1970 亿美元至 2020 亿美元之间。相较于一年前的 1802 亿美元，这代表了约 9% 至 12% 的增长。公司的季度财报将为当前假日期间的零售需求提供更多细节。

AWS 与广告业务支撑亚马逊经营

在亚马逊 275 亿美元的第二季度营业利润中，亚马逊云科技（AWS）贡献了 166 亿美元。不过，总额中包含了约 12 亿美元的关税退款以及能源合约会计收益。尽管如此，AWS 仍然是亚马逊整体运营表现的主要贡献者。

广告业务在本季度也持续扩张，创收 198 亿美元。该部门增长了 26%，成为继云计算业务之外另一个高增长业务板块。这些业务为亚马逊提供了除核心在线零售之外的其他收入来源。

亚马逊还报告称，第二季度 GAAP（通用会计准则）净利润为 626 亿美元。该数字包括 534 亿美元的非营业税前收入，主要与其对 Anthropic 的投资有关。与此同时，亚马逊仍在大力投入资金，以扩展基础设施、云容量及其更广泛的物流网络。

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